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均瑤健康向“益生菌第一股”再進一步。
第三方機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，以常溫乳酸菌聞名的均瑤味動力，鎖定易感染及攜帶幽門螺桿菌的人群，上市一款益生菌乳酸菌飲品——青幽爽。這是2021年均瑤健康推出的戰(zhàn)略新品。
應(yīng)用國家發(fā)明專利菌株 實現(xiàn)零售領(lǐng)域全覆蓋
味動力青幽爽益生菌乳酸菌飲品，正是均瑤健康&江南大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)新實驗室自主研發(fā)推出的，應(yīng)用了國家發(fā)明專利第三代乳桿菌CCFM1118（卷曲乳桿菌），可以幫助有效預(yù)防或抑制幽門螺桿菌。
據(jù)了解，幽門螺桿菌的傳播性很強，可通過口口傳播、胃口傳播、糞口傳播等，平均感染率達到60%，尤其適用于長期疲勞，飲食不規(guī)律、不衛(wèi)生、太刺激的人群。
新品順應(yīng)現(xiàn)代消費者注重健康的需求，主張“0負擔(dān)、放心享”，所以0添加蔗糖、0添加色素、0脂肪。300mlpet裝以即飲為主，建議零售價8元；458ml屋頂盒裝青幽爽建議零售價25元，是聚餐好搭檔。
新品上市后，重點針對一二線城市布局，同時投入智能專屬陳列柜，助力銷售與分析消費大數(shù)據(jù)。目前，該產(chǎn)品已上線均瑤官方旗艦店，線下也正陸續(xù)推進經(jīng)銷商代理渠道，最終實現(xiàn)線上和線下、社區(qū)和商圈的零售領(lǐng)域全覆蓋。
此外，聚焦喝酒人士的暢飲爽也即將上市，該產(chǎn)品應(yīng)用國家發(fā)明專利菌株鼠李糖桿菌CCFM1107，規(guī)格為458ml，助力飯局人遠離酒精性肝損傷。
新品上市乃長久規(guī)劃布局
據(jù)第三方機構(gòu)報道，新品上市并非毫無征兆，而是長久的規(guī)劃布局。
2011年起，均瑤健康進入含乳飲品中的常溫乳酸菌市場，并以此為主營業(yè)務(wù)，是國內(nèi)最早生產(chǎn)與銷售常溫乳酸菌飲品的品牌企業(yè)之一，均瑤健康的發(fā)展則長期依靠乳酸菌飲品“味動力”，銷售占比一度達到90%以上。
2020年8月，均瑤健康登陸上交所。為了保持良好的發(fā)展勢頭，均瑤健康“十四五”戰(zhàn)略框架中指出，將聚焦健康飲品行業(yè)，夯實基盤，樹立鞏固“常溫乳酸菌飲品領(lǐng)域第一股”的地位。
到 2025 年末，均瑤常溫乳酸菌飲品平均增長率高于行業(yè)2%至3%，市場份額占據(jù)全國第一。與此同時，均瑤健康通過二次創(chuàng)業(yè)，發(fā)展培育新品，尤其以益生菌為核心突破，將賽道瞄準(zhǔn)包括益生菌應(yīng)用在內(nèi)的功能性食品賽道，向“益生菌第一股”奮進。
因此，2021年3月，均瑤健康與江南大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就益生菌、透明質(zhì)酸等的應(yīng)用開展長期合作，重點圍繞江南大學(xué)“一株能夠預(yù)防或治療幽門螺桿菌感染的卷曲乳桿菌”、“一種能夠緩解慢性酒精性肝損傷的鼠李糖乳桿菌及其用途”的專利菌株打造產(chǎn)品，為消費者帶來更多健康選擇。
早在今年初，均瑤健康就推出了益生菌UE君顆粒固體飲料。隨后，味動力推出了暢飲爽黑巧&活性益生菌和復(fù)合益生菌咀嚼片。如此來看，含有益生菌的乳酸菌飲品上市自是水到渠成。
在健康訴求擴大的當(dāng)下，消費者的偏好正在發(fā)生改變，對食品飲料的功能性和健康性愈發(fā)重視。均瑤味動力青幽爽和暢飲爽，多菌種發(fā)酵，且添加了功能性更強的卷曲乳桿菌和鼠李糖桿菌，差異化明顯，憑借著均瑤和味動力在常溫乳酸菌領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，再次掀起一番激戰(zhàn)，也不無可能。